ICEPOP
Más de veinte cuentas de cliente y ni una sola pieza que pueda enseñarte.
Este es el único caso de este portfolio que no enseña ni una pieza, y el motivo no es que no haya trabajo. Es un contrato.
Qué hago aquí
Desde abril de 2026 soy Performance Creative Designer en ICEPOP, una agencia de Beverly Hills, en remoto desde Madrid. Diseño los estáticos de Meta: el concepto, el copy del anuncio y la pieza final, en 1:1 y en 9:16, en tandas de 8 a 20 por cuenta. Han pasado más de veinte cuentas distintas por mis manos, de despachos de abogados a menaje de cocina, producto infantil, medicina estética, reformas y moda.
La cláusula 10 de mi contrato protege la identidad de esos clientes. Así que puedo contarte cómo trabajo, pero no puedo enseñarte lo que sale. Si contratas a alguien que te enseña el trabajo de la agencia donde está, pregúntate qué va a enseñar del tuyo.
La única cuenta que puedo enseñar es la de la propia agencia
Cuando el cliente es la propia agencia no hay a quién proteger. Estas piezas las hice para los canales de ICEPOP, en vertical y de un minuto: reglas de anuncios contadas como se cuentan en el feed. Un playbook sobre la landing que recibe el clic. Una historia de chat sobre lo que pasa cuando un despacho tarda diez horas en contestar a un lead. Y sesenta segundos sobre lo que tienen en común los anuncios que funcionan.
Es lo único de ICEPOP que puedes ver entero en esta página, y la única vez en toda la ficha en que la marca que aparece es la de verdad.
Un sistema por cuenta, escrito, antes de la primera pieza
Cada cuenta arranca igual: paleta, tipografías y reglas propias, documentadas por mí. No es burocracia, es lo único que hace que la pieza número dieciocho siga pareciéndose a la primera cuando llevas tres semanas y dos rondas de cambios encima.
Un set que no se parece a sí mismo no es un set, son dieciocho anuncios sueltos.
Un banco de claims verificados contra la web del cliente
Antes de escribir un titular, compruebo lo que la marca puede decir de verdad, contrastándolo con su propia web en vivo. Suena a exceso de celo hasta que te toca un sector regulado y entiendes que un adjetivo de más es un anuncio rechazado o algo peor.
Lo que no hago
No compro medios ni gestiono la inversión. No monto en After Effects. Mi caja es Figma y Photoshop, con Illustrator y Premiere al lado, y la IA generativa dentro de la producción, no como demo: Gemini y Midjourney para imagen, y relleno generativo para ampliar fondos.
El detalle
Las rondas de revisión las llevo yo directamente con el cliente, en Frame.io. Eso significa que el comentario llega sin traducir y la corrección entra el mismo día. La mitad de lo que aprendes sobre un anuncio no está en el brief, está en lo que el cliente tacha.