MOWGLI
Identidad de marca, packaging y publicidad para una startup de comida premium para perros, del concepto al producto listo para vender.
El reto
Mowgli empezó como una idea de startup: una marca de comida premium para perros construida sobre la promesa de ingredientes reales y de calidad. Me incorporé al equipo fundador para llevar toda la parte de diseño (identidad, packaging y publicidad) y juntos conseguimos la financiación para sacar el proyecto adelante.
El reto era construir una marca desde cero capaz de competir en el mercado premium de alimentación animal. Tenía que dar confianza a dueños preocupados por lo que come su perro, ser lo bastante divertida para destacar en el lineal y lo bastante coherente para escalar a todos los soportes, del envase a la valla publicitaria.
Identidad de marca
El logo es un logotipo propio en el que la «O» se sustituye por una huella, un detalle pequeño que hace la marca reconocible al instante y conecta toda la comunicación con el producto. El diseño es limpio y contundente, así que funciona a cualquier tamaño, de una etiqueta pequeña a una valla en mitad de la ciudad.
Paleta de color
Una paleta cálida y terrosa que recoge los valores de la marca: ingredientes naturales, confianza y alegría. El amarillo aporta energía y presencia en el lineal, el marrón la ancla en lo natural, y el blanco y el negro le dan flexibilidad al sistema en aplicaciones claras y oscuras.
Tipografía
Una sans serif geométrica y redondeada, amable y cercana sin perder profesionalidad. Las curvas suaves recogen el carácter juguetón de la marca y mantienen la legibilidad en packaging, digital e impreso.
Nunito · Bold / ExtraBold
Mowgli
Packaging
El packaging se diseñó para destacar en un lineal saturado y comunicar confianza y calidad de un vistazo. Cada saco lleva un retrato de perro que crea una conexión emocional con quien compra, con tipografía limpia y el amarillo y marrón característicos de la marca.
Publicidad
La campaña tira de humor y personalidad, porque quien tiene perro no compra solo comida: compra la relación con una marca que le entiende. Los mockups de valla enseñan cómo pasa la marca del envase al exterior sin perder identidad visual ni memorabilidad.
