UPSTREAM
Imagen de eventos, contenido para redes y piezas divulgativas para una plataforma Web3, trabajando dentro de su manual de marca para construir comunidad y activar la participación en digital y en eventos presenciales.
El reto
Upstream es una plataforma Web3 que ayuda a las comunidades a crear y gestionar DAOs (organizaciones autónomas descentralizadas). Como diseñador del equipo, me encargué del contenido visual que sostenía su presencia en redes y el marketing de sus eventos presenciales.
El reto era doble: hacer que conceptos complejos de Web3 resultaran accesibles y apetecibles para un público amplio, y a la vez mantener una identidad coherente en formatos muy distintos, de un hilo divulgativo en Twitter a la gráfica de un evento presencial en Nueva York o Miami. Cada pieza tenía que ser inconfundiblemente Upstream y hablarle por igual a quien ya vive en cripto y a quien se asoma por primera vez a la gobernanza descentralizada.
Marketing de eventos
Upstream organizaba encuentros de comunidad en centros tecnológicos como Nueva York y Miami. Diseñé la gráfica promocional de cada evento, equilibrando el degradado morado a rosa característico de la marca con detalles propios de cada ciudad e información clara del evento. La idea era que la imagen transmitiera nivel y ganas de ir, no un meetup cripto más.
Contenido divulgativo
Buena parte de la estrategia de contenido de Upstream era divulgativa: desmenuzar conceptos de Web3 como las DAOs, la tokenómica o la gobernanza descentralizada en piezas de redes fáciles de digerir. Diseñé un sistema visual que hacía accesibles los temas complejos: ilustración limpia, titulares contundentes y el lenguaje de degradados de la marca para que se reconocieran al instante en el feed.
