CHIPA MADRID
Reposicionamiento de una empanadería argentina tradicional para el público joven de Madrid, con fotografía, estrategia de contenido y un lavado de cara completo de sus redes.
El reto
Chipa tenía una comida buenísima y una presencia olvidable. Las empanadas eran auténticas y estaban riquísimas, pero nada en su identidad visual lo contaba. El Instagram era irregular, las fotos parecían de aficionado y la marca era invisible para el público joven y foodie de Madrid al que querían llegar.
El objetivo no era solo hacer mejores fotos, sino construir un sistema visual que convirtiera a Chipa en un sitio al que ir, no en una empanadería más. Cada foto tenía que contar oficio y calidad, lo suficiente para justificar un posicionamiento premium en un mercado muy competido.
Fotografía
Desarrollé una dirección visual oscura y con carácter, con luz cálida dorada, que sube la comida de informal a deseable. Todo es intencionado: el fondo oscuro aísla el producto, los tonos cálidos abren el apetito y los encuadres cerrados enseñan la textura de lo hecho a mano, que es lo que hace especiales a las empanadas de Chipa.
Instagram: antes y después
La estrategia de contenido fue más allá de la estética. Monté una estructura de feed coherente que equilibra producto, cocina en marcha y contenido de marca, y que convirtió una cuenta parada en una identidad visual constante que genera engagement real y gente entrando por la puerta.
Antes
Después
